KOLUMNI 29.11.2023

”Voitko jakaa, maksumuuri”

Tuttu tilanne somessa. Joku on lukenut mielenkiintoisen jutun ja jakaa linkin muillekin. Iso osa ei olekaan kyseessä olevan median maksavia asiakkaita, joten alkaa valitus maksumuurista.

Tilanne on äkkiseltään ymmärrettävä, jokaisen median tilausta ei ole kaikilla mahdollisuus hankkia ja mikromaksamisen tavatkin ovat kotimaisessa mediakentässä ehkä vielä hieman alikehittyneitä. Helpointahan juttu olisi saada ilmaiseksi, vain tämän kerran, vain tässä tapauksessa. Kuuluuhan uutinen kaikille, ei se voi olla kenenkään omaisuutta ja onhan se mediallekin hyvää mainosta, kun mahdollisimman moni jutun näkee.

Sitten joku nappaa kuvankaappauksen tai kopioi tekstin yhteisen hyvän nimissä. Tekijänoikeusrikkomus tai -rikos on tapahtunut. Vielä tässäkään vaiheessa asiaa ei pidetä kovin vakavana.

Jos uutisjutun tilalle laitettaisiin maitopurkki, olisi tilanne paljon paheksuttavampi. Maito on peruselintarvike, eikö kaikille kuulu oikeus maitoon. Onhan se kauppiaallekin hyvää mainosta, jos kaupasta saa hakea maitoa veloituksetta. Nyt kyseessä olisi näpistys, siihen ei monen moraali enää taivukaan.

Uutisen tuottaminen verkkoon ja painettuun lehteen on kuitenkin prosessi, joka ei tapahdu itsestään ja ilmaiseksi. Tekijälle maksetaan palkka, tarvitaan työvälineitä, tilat työn suorittamiseen, iso läjä lakisääteisiä maksuja ja palveluita, ohjelmistot ja niiden ylläpito, painaminen, jakelu ja niin edelleen.

Syksyn mittaan tehdyn lukijatutkimuksen mukaan paikallislehtiemme tilaamattomuuden yksi suurimpia syitä oli se, että lehden saa luettua jossain muualla. Tämän ilmoitti syyksi useampi kuin joka neljäs vastaaja.

Paperisen lehden kierrättämistä ei voi estää, eikä kaikissa tilanteissa ole tarkoituksenmukaistakaan näin tehdä, mutta digipuolella rajoittaminen on mahdollista. Toisaalta digitaalisessa maailmassa sisällön jakaminen laajemmalle on myös huomattavasti helpompaa. Tekijänoikeutta ei riko esimerkiksi perhepiirissä jakaminen, mutta suuremman yleisön saataville julkaisu ylittää kynnyksen. Turvallisilla vesillä ollaan siis linkkiä jakaessa. Sisältöä voi myös siteerata, tämä koskee vain pientä osaa jutusta. Aina on toki kohteliasta, joissain tilanteissa pakollistakin, kertoa alkuperäinen lähde.

Niin maitopurkin kuin lehtijutunkin tilanteessa käy kuten aina, ei ole ilmaisia lounaita, joku maksaa lopulta vapaamatkustajien puolesta.

Johannes Ujainen

Kirjoittaja on Tejukan päätoimittaja